El valor de la marca y el valor de la empresa en internet
ISSN: 1135-2523
Ano de publicación: 2004
Volume: 10
Número: 1
Páxinas: 111-133
Tipo: Artigo
Outras publicacións en: Investigaciones europeas de dirección y economía de la empresa
Resumo
El presente trabajo persigue como objetivo básico dejar constancia de la importancia que supone la cuantificación de la marca, cuando se va a acometer una valoración realista de una empresa de Internet, y de cómo la apreciación de la imagen de marca pura una posterior valoración de la empresa, puede ser un buen candidato pura el uso de técnicas de control mediante lógica borrosa debido aso complejidad y comportamiento no lineal.