La influencia de la credibilidad de las celebridades en la publicidad
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Universidad Politécnica de Cartagena
info
ISSN: 2386-3676
Año de publicación: 2016
Volumen: 9
Páginas: 240-243
Tipo: Artículo
Otras publicaciones en: Anuario de Jóvenes Investigadores
Resumen
El uso de prescriptores como es trategia para comunicar las ventaj as del producto es un recurso muy utilizado en el ámbito publicitario. Cada vez más compañías deciden u tilizar como prescriptor un personaje famoso con el fin de conseguir una mayor repercusión de sus acciones comerciales. Por ello, esta investigación analiza en qué medida la credibilidad del famoso, med ido en base a tres caracterís ticas: experiencia, honradez y atractivo del personaje puede influir en la intención de compra de los espectadores.